Guida Base: Come Configurare i Parametri UTM in GA4 con Google Tag Manager

Scegliere, impostare e tracciare i parametri UTM di una campagna di digital marketing non è banale quanto può sembrare.

Durante le nostre consulenze come Tag Manager Italia, vediamo ancora diverse “leggerezze” nell’implementare a regola d’arte gli UTM.

E a farne le spese è sempre lei: la corretta misurazione dei dati.

In questa guida vedremo proprio come impostare nel Tag di Google Analytics 4 gli utilissimi parametri UTM.

Come impostarli… a regola d’arte 😉

Probabilmente avrai già realizzato la stessa implementazione per il Tag di Universal Analytics. Nel caso non l’avessi fatto e vuoi sapere come configurarli, ecco il link alla guida.

Sei pronto a gestire gli UTM nel tuo GA4 come un vero professionista con Google Tag Manager?

Vedrai è più facile farlo che spiegarlo 😉

STEP 1 – Crea il Tag di GA4 di tipo configurazione

Prima di tutto crea un Tag di GA4 mettendo come attivatore l’URL della pagina, così da attivare questo Tag esclusivamente dove ti interessa gestire/modificare gli UTM.

Quindi dal tuo account di Google Tag Manager, entra in:

• Tag > Nuovo > GA4 Configuration 
• Measurement ID: Inserisci il tuo ID
• Nome: GA4 – Configuration – UTM

PS: Se non ti ricordi, ecco la guida su come implementare GA4 con Google Tag Manager.

STEP 2 – Configura i parametri UTM nel Tag

A questo punto i parametri UTM sono davvero semplici da configurare in Google Tag Manager.

Ecco l’elenco dei parametri:

• Altre impostazioni > Campi da impostare.
• Nome campo ► source | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.
• Nome campo ► campaign | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.
• Nome campo ► medium | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.
• Nome campo ► content | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.
• Nome campo ► term | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.
• Nome campo ► campaign_id | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.

Dovresti avere una configurazione come l’immagine qui sotto 🙂

Verifica con il debug di GA4

Non ti resta che verificare che gli UTM “scattino” e vengano tracciati correttamente.

Lo puoi fare con il Debug nativo di GA4.

Non sai come fare?

Niente paura! Ecco la guida al DebugView di GA4 con la spiegazione su come attivarlo.

Dovresti avere una schermata così:

Alla prossima guida e… buon Tag 😉