Glossario: Tag Linker Conversioni (Conversion Linker)

Vediamo insieme cosa è questo Linker Conversioni (o Convertion Linker in inglese).

Beh, intanto per spiegarlo bisogna partirci un po’ alla lontana.

TI RACCONTO UNA STORIA:

C’era una volta il conteggio delle conversioni provenienti da Google Ads, che funziona attraverso il cosiddetto parametro gclid.

In pratica, quando un utente fa click su un annuncio della tua campagna Google Ads e atterra sul sito, il parametro gclid all’interno dell’URL di destinazione (che appare come una cosa del genere gclid=xxxxxxxx) non fa altro che installare un cookie di terze parti nel dispositivo dell’utente.

Se questo stesso utente effettua un’azione da te segnalata come conversione, il cookie attribuirà dunque la conversione a Google AdWords.

E fin qua tutto bene. Potevamo dormire sonni tranquilli. Ma non vissero tutti felici e contenti.

Perché a Settembre 2017 quei furbacchioni di Apple hanno introdotto il sistema anti-tracciamento con l’aggiornamento di iOS 11, scatenando attimi di panico fra gli inserzionisti. La nuova funzione ITP (Intelligent Tracking Prevention) introdotta da Apple fa in modo che, per chi usa Safari sia da mobile che da desktop, i cookie di terze parti di Google Ads possano essere utilizzati al fine di registrare conversioni solo nell’arco di 24 ore dalla visita del sito (da qui è iniziato il Cookiegeddon)

Dopodichè – puff! – se l’utente arrivato dal vostro annuncio Google Ads converte dopo le 24 ore, in pratica, la conversione non verrà attribuita alla campagna e addio alla finestra di conversione di 30 giorni, per lo meno per gli utenti da Safari. Potete bene immaginare cosa voglia dire questo a livello di attribuzione.

E potete immaginare quanto Google si sia incacchiato per questa mossa di Apple.

E infatti il nostro Google non è rimasto a guardare con le mani in mano, presto detto ha trovato una soluzione: il Tag Conversion Linker (è qui che volevo arrivare!).

COSA E’ IL TAG CONVERSION LINKER?

Il Tag Conversion Linker è la soluzione al problema del Intelligent Tracking Prevention di Apple!

Se hai installato il monitoraggio delle conversioni Google Ads nella maniera classica, questo snippet di codice bypassa il problema della misura anti-tracciamento creando un fantastico cookie di prima parte. In questo modo, anche se l’IPT bloccherà il cookie di terze parti, questa problema non influirà più nelle nostre conversioni, anche dopo le fantomatiche 24 ore dalla visita al sito.

E anche stavolta Google l’ha fatta franca.

Come potrai immaginare, il Tag Conversion Linker è installabile con Google Tag Manager. È una cosa così semplice da essere imbarazzante per cui, se anche tu sei preoccupato per l’attribuzione delle tue conversioni Google Ads, ti consiglio di implementare il Linker delle Conversioni con GTM, e tutto sarà risolto in pochi click 🙂

Ho scritto una guida apposta:

• Come installare il Tag Conversion Linker con Google Tag Manager

A presto e… Buon Tag!