Abbiamo già visto cosa significa Remarketing e che questa logica viene utilizzata sia da Google AdWords che da Facebook Ads (in realtà esistono delle piattaforme specifiche come Criteo).
Ma invece, cosa significa Remarketing Dinamico?!
Bè, presto detto 🙂
Te lo spiego con un esempio. Ti sarà sicuramente capitato di visitare un sito e-commerce di scarpe, andare nel dettaglio di una particolare scarpa e magari aggiungerla al carrello per poi invece ripensarci.
Poi inizi a navigare altri siti che, con molta probabilità, non hanno alcuna corrispondenza con l’e-commerce di scarpe (stai per esempio guardando un sito di notizie).
Bene, osserva attentamente.
Ora in certi punti della pagina iniziano ad apparire dei banner (ovviamente se non hai AdBlock installato!). Se poni attenzione vedrai ESATTAMENTE la stessa scarpa che hai inserito nel carrello, magari con una scritta -15% o qualcosa del genere. Ebbene questo è il remarketing dinamico: con poche configurazioni è possibile far apparire all’utente i prodotti che ha visitato. Non importa se l’e-commerce ha 100 o 20.000 articoli. Il remarketing dinamico viene configurato allo stesso modo.
Come?
Attraverso dei feed di dati (tipicamente in XML). Mi spiego meglio.
Il feed di dati dà allo strumento di remarketing (Google AdWords, Facebook Ads, ecc…) un file contenente la lista di tutti i prodotti che sono presenti nel sito, che vengono identificati con un codice univoco (ID del prodotto).
Il sistema va a pescarsi l’immagine che è presente nel sito (o nel feed) e il gioco è fatto.
Ok, e Google Tag Manager?
Bè, ovviamente per essere implementato il remarketing ha bisogno di avere uno snippet installato nel sito. Lo puoi fare con Google Tag Manager 🙂
Ciao Matteo,
per quanto riguarda il remarketign dinamico su woocommerce, non volendo implementare tutto, visto che woocommerce + Google tag manager già inietta i dati che servono in: “google_tag_params”.
Ho notato che quando viene selezionato un prodotto con varianti, nonostante siano valorizzate le varianti, viene riportato come valore di google_tag_params.ecomm_prodid l’id del prodotto base (presente nel campo item_group_id) mentre in ecommerce.detail.products.0.id l’id del prodotto corretto (presente nel feed prodotti campo id).
Non c’è un modo per far si che google_tag_params.ecomm_prodid ritorni il valore corretto? Visto che nel campo “utilizza livello dati” del Tag “Remarketing Google Ads”, imposto la variabile di livello dati {{google_tag_params}}
Grazie
Matteo Zambon
09 11 2020
Ciao Gennaro, dovresti chiedere al proprietario del Plugin se gestisce questa casistica. In alternativa potresti elaborarlo tu in GTM attraverso della variabili Customn JavaScript (ma ci dovresti smanettare un bel po’).
Fammi sapere!
Gennaro Napoletano
10 11 2020
Risolto Matteo, ho creato una variabile Customn JavaScript
Grazie
Ciao Matteo,
Per la sincronizzazione automatica del catalogo prodotti tra facebook ed e-commerce, bisogna inserire correttamente i tutti i parametri nell’azione standard ViewContent (content_ids: , content_type:,…), oltre al json-ld per ogni prodotto.
Analizzando, mediante il Facebook Pixel Helper, i pixel di vari e-commerce ed il json-ld dei prodotti, ho notato che nel json-ld dei prodotti non è valorizzato il productID (che deve corrispondere con il content_ids presente nel pixel), ma l’attributo sku.
Volevo chiedere, se al fine della sincronizzazione automatica del catalogo prodotti, se il valore productID e SKU nel json-ld dei prodotti siano equivalenti, oppure è fondamentale che nel json-ld sia valorizzato correttamente l’attributo productID.
Matteo Zambon
16 07 2019
Dunque Facebook per gestire la sincronia usa un feed catalogo e il valore che gli passi al Pixel (quindi al ViewContent). Del JSON-LD se ne frega, quindi è irrilevante al fine di remarketing. Ti consiglio comunque di cercare di far combaciare ovunque i dati 🙂
Fammi sapere se hai altri dubbi.
Hai ancora qualche dubbio? Chiedi pure qui sotto, sarò pronto a risponderti!
Gennaro
09 11 2020
Ciao Matteo,
per quanto riguarda il remarketign dinamico su woocommerce, non volendo implementare tutto, visto che woocommerce + Google tag manager già inietta i dati che servono in: “google_tag_params”.
Ho notato che quando viene selezionato un prodotto con varianti, nonostante siano valorizzate le varianti, viene riportato come valore di google_tag_params.ecomm_prodid l’id del prodotto base (presente nel campo item_group_id) mentre in ecommerce.detail.products.0.id l’id del prodotto corretto (presente nel feed prodotti campo id).
Non c’è un modo per far si che google_tag_params.ecomm_prodid ritorni il valore corretto? Visto che nel campo “utilizza livello dati” del Tag “Remarketing Google Ads”, imposto la variabile di livello dati {{google_tag_params}}
Grazie
Matteo Zambon
09 11 2020
Ciao Gennaro, dovresti chiedere al proprietario del Plugin se gestisce questa casistica. In alternativa potresti elaborarlo tu in GTM attraverso della variabili Customn JavaScript (ma ci dovresti smanettare un bel po’).
Fammi sapere!
Gennaro Napoletano
10 11 2020
Risolto Matteo, ho creato una variabile Customn JavaScript
Grazie
Matteo Zambon
11 11 2020
Great!
Gennaro Napoletano
11 07 2019
Ciao Matteo,
Per la sincronizzazione automatica del catalogo prodotti tra facebook ed e-commerce, bisogna inserire correttamente i tutti i parametri nell’azione standard ViewContent (content_ids: , content_type:,…), oltre al json-ld per ogni prodotto.
Analizzando, mediante il Facebook Pixel Helper, i pixel di vari e-commerce ed il json-ld dei prodotti, ho notato che nel json-ld dei prodotti non è valorizzato il productID (che deve corrispondere con il content_ids presente nel pixel), ma l’attributo sku.
Volevo chiedere, se al fine della sincronizzazione automatica del catalogo prodotti, se il valore productID e SKU nel json-ld dei prodotti siano equivalenti, oppure è fondamentale che nel json-ld sia valorizzato correttamente l’attributo productID.
Matteo Zambon
16 07 2019
Dunque Facebook per gestire la sincronia usa un feed catalogo e il valore che gli passi al Pixel (quindi al ViewContent). Del JSON-LD se ne frega, quindi è irrilevante al fine di remarketing. Ti consiglio comunque di cercare di far combaciare ovunque i dati 🙂
Fammi sapere se hai altri dubbi.